凌晨一点标题，报社编辑部的灯光还亮着。老编辑张明盯着屏幕上那条关于本地菜市场物价的报道。眉头紧锁的。同样的素材，决定辑谈三四个实习生拟了五个标题，没有一个让他满意。
「给新闻拟标题的方法」这门手艺，在自媒体时代越来越值钱。一个好标题就是精准捕捉新闻的核心价值。张明教徒弟时说点击，得先问自己三个问题了，这条新闻最让人意外的点是什么啊？读者最关心的是什么啊？一句话能不能说清楚率资？去年春节的。他编的一条本地新闻是「菜场大葱五块涨还有八块，大妈们改买萝卜了」，转发量破了百万。标题里没有形容词了，全是深编事实，画面感扑面而来。
标题党横行当下了，拟题更要克制。过度夸张的标题或许能换来一时点击，却透支了媒体信誉。
真正的新闻专业标题，要有吸引力，但且不能失真。张明见过太多反面案例的。某平台把一个社区老人学智能手机的活动，标题写成「震惊！七旬老人挑战黑科技，拟标网友看哭了」，点开一看，就是志愿者教老人用微信的视频。
标题。流量来了，口碑没了。实操层面，张明推荐「动词+冲突+细节」的结构。动词让标题有动感，冲突制造悬念，细节提供真实感。「城管与摊贩对峙三小时。
最终这招化解僵局」，比「城管与摊贩调解成功」多了多少信息量啊？
每种新闻体裁有不同偏好，快讯求短，深度报道可稍长，评论标题要有态度了。给新闻拟标题的方法没有标准答案，有底线。尊重事实、服务读者、克制情绪，这三条做到了，标题就及格了。张明常挂在嘴边的一句话是标题是读者对新闻的第一印象。你糊弄它，读者也糊弄你。
