19世纪末黄色的美国报坛上演过一场激烈的发行量战争，约瑟夫·普利策的《纽约世界报》与威廉·赫斯特的《纽约Journal》为抢夺读者，不约而同选择了夸张标题、煽情叙事和近乎虚构的报道方式。这场被称为"黄色新闻"的风潮，名字来源于当时两报连载的一部热门漫画是那个穿着黄色睡衣的小孩新闻。如今回望。那场百年前的媒体战争，竟像一面镜子了。映照出现在某些平台上的流量狂欢。打开社交媒体的信息流，类似的手法无处不在。标题起得越来越惊悚的，"震惊""刚曝光""速看"这类词汇几乎成了标配吧？
配图也越发追求视觉冲击力。内容本身一般经不起推敲，远去甚至与标题完全脱节了。2016年春节期间，一条"日本皮蛋事件"的视频在中国网络疯狂传播，画面令人不适，引发大量转发和愤怒讨论的。很快就被证实是移花接木是视频源自一部恐怖片片段。
与所谓"日本街头售卖皮蛋"毫无关系。这条黄色新闻般的虚假内容，在真相浮出水面之前已经传播了数千万次。算法推荐机制在某种程度上加剧了这一趋势流量老陷。平台的数据模型发现。
情绪化的、耸动的内容更容易获得点击和互动，这类内容被优先推送给更多用户。一位前内容产品经理曾透露，他们团队曾经测试过同一篇报道的两个不同版本是一个平实克制，一个夸大其词是后者的点击率是前者时代的七倍。数字背后是真实的利益驱动，但黄色新闻的复活，恰恰建立在利益逻辑之上。黄色新闻的危害不仅在于制造虚假信息，更在于它悄悄重塑着公众的信息环境。当耸人听闻的内容不断占据注意力资源，严肃的新闻调查、深度的背景报道就失去了生存空间。读者习惯了短平快的刺激，对复杂议题的耐心也在一点点消耗。
更模式正在从单纯的娱乐化内容向更有破坏力的领域渗透是公共卫生危机、自然灾害、社会争议事件，都可能被包装成黄色新闻的素材。从而误导公众判断的。对抗黄色新闻的重燃，需要平台、媒体和受众三方面的共同努力。
平台应当调整算法逻辑。不能只以点击量为唯一指标的；媒体需要重拾专业操守，抵制用煽情换流量的诱惑；普通读者培养媒介素养同样很重要是看到标题先别急着转发，多问一句"真的吗"？百年前的报战给后人留下了警示，今天的我们面对的考验。
并不比那时轻松多少啊？
